韓流消費額の内訳・業種別割合を徹底解説【2025年5月過去最高の構造とは】

2025年5月、韓国を訪れた外国人観光客の「韓流消費額」が約1兆4000億ウォン(約1475億円)に達し、過去最高を更新しました。注目すべきは、BTSの国内公演がなかった月にもかかわらず記録を塗り替えたという点です。

「韓流消費額って、結局何にどれくらい使われているの?」「BTS公演がなくても過去最高になった理由は?」そんな疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。この記事では、韓国観光公社が公表した最新データをもとに、韓流消費額の業種別内訳・構造変化・今後の見通しまで、数字でわかりやすく解説します。

韓流消費額とは?定義と測定方法を理解する

まず基本から整理しましょう。韓流消費額(グローバル韓流消費額)とは、韓国を訪れた外国人観光客のクレジットカード利用明細から、宿泊・交通など一般的な観光消費を除外し、韓流文化と直接関連する分野の支出だけを集計した指標です。

測定対象となる9つの業種カテゴリー

韓流消費額には以下の業種が含まれます。

• 公演鑑賞(コンサート・ミュージカル・演劇など)
• ショッピング(Kポップグッズ・キャラクター商品・一般小売)
• ファッション(アパレル・アクセサリー・韓流ブランド)
• ビューティー・ウェルネス(コスメ購入・エステ・スパ・ヘアサロン)
• 文化体験(博物館・ギャラリー・韓流スポット)
• スポーツ観戦・参加(野球観戦・スポーツイベント)
• ライフスタイルフード(カフェ・デザート・ベーカリー)
• 韓国料理(レストラン・食堂・屋台)
• ナイトカルチャー(クラブ・バー・夜間エンタメ)

これらの分野での外国人観光客の支出を合計したものが「韓流消費額」として毎月公表されています。宿泊費や航空券、市内交通費などは含まれていないため、純粋に「韓流文化を楽しむために使われたお金」だけが測定されているわけです。

2025年5月の韓流消費額業種別内訳を完全公開

2025年5月の韓流消費額約1兆4000億ウォンの業種別割合は以下の通りです。

業種別シェア(2025年5月)

ショッピングが約4割を占める理由

韓流消費額の最大シェアを占めるのが「ショッピング」(39.1%)です。Kポップ公式グッズ、アルバム、キャラクター商品はもちろん、韓流ドラマで紹介されたブランド品や、明洞・弘大・江南などのショッピングエリアでの購入も含まれます。

外国人観光客にとって韓国旅行は「推しのグッズを手に入れる聖地巡礼」であり、同時に「日本や自国では手に入りにくい韓流アイテムを買い揃える絶好の機会」でもあるため、ショッピングへの支出が突出しているわけです。

ビューティー・ウェルネスが2位に定着

2番目に大きいのが「ビューティー・ウェルネス」(21.1%)です。韓国コスメ・スキンケア製品の購入、エステ・スパ・皮膚科施術、ヘアサロン体験などが含まれます。

2025年5月時点で、韓国コスメは世界的に人気が高く、特に10〜30代女性を中心に「韓国でしか買えない限定品」「日本未発売の新作」を求める需要が旺盛です。明洞やオリーブヤングなどのコスメショップは連日外国人観光客で賑わっており、ビューティー分野が韓流観光の柱の一つになっています。

ファッション・ライフスタイル・グルメも安定シェア

ファッション(14.3%)、ライフスタイルフード(11.9%)、韓国料理(10.3%)も合計で約36%を占め、韓流消費額の3分の1以上が「食べる・着る・体験する」に使われていることが分かります。

特にライフスタイルフードは、韓流ドラマやYouTubeで紹介されたカフェやデザート店への訪問需要が高く、SNS映えする体験型消費として定着しています。

BTS公演なしでも過去最高を記録した3つの理由

2025年5月の韓流消費額が過去最高を記録した背景には、単なる「来訪者数の増加」だけでなく、構造的な変化があります。

理由1:BTS依存から「多様な韓流消費」へのシフト

以前、韓流消費額はBTSなどの大型Kポップ公演開催月に大きく跳ね上がる「イベント依存型」でした。実際、2025年3月にBTSがソウル・光化門広場で無料公演を実施した月には、韓流消費額が初めて1兆ウォン台(1兆917億ウォン)に到達しました。

しかし、2025年4月(1兆3287億ウォン)、5月(1兆4000億ウォン)と、BTS公演がない月にも連続して過去最高を更新したことで、韓流観光が「公演頼み」から「常時型消費」へ移行しつつあることが明らかになりました。

Kポップやドラマがきっかけとなり、その周辺のショッピング・ビューティー・ファッション・グルメ体験へ消費が波及する構造が定着したと分析されています。

理由2:ショッピング・ビューティーの「推し活消費」拡大

2025年5月時点で、外国人観光客の韓国旅行は「推しのコンサートに行く」から「推しの国で買い物・美容体験・聖地巡礼をする」へと多様化しています。

公演チケットが取れなくても、推しのグッズを買い、推しが通ったカフェを訪れ、推しが使っているコスメを手に入れるだけで満足度が高いという「推し活消費」が定着したことが、BTS公演なしでも消費額が伸び続ける最大の要因です。

理由3:中長期トレンドとしての右肩上がり成長

韓流消費額は2024年後半から右肩上がりで増加しています。

• 2024年8月:7504億ウォン
• 2024年11月:9620億ウォン(当時最高値)
• 2025年2月:6450億ウォン
• 2025年3月:1兆917億ウォン
• 2025年4月:1兆3287億ウォン(前年同月比54.6%増)
• 2025年5月:1兆4000億ウォン(過去最高)

2025年に入ってから「1兆ウォン台」が新たな基準値になりつつあり、韓流観光が安定した成長軌道に乗ったと評価されています。

2025年4月との比較:業種別シェアの微細な変化

2025年4月の韓流消費額1兆3287億ウォンと比較すると、5月は約700億ウォン増加していますが、業種別シェアはほぼ同じ構造を維持しています。

4月・5月の業種別シェア比較

ショッピングとビューティー・ウェルネスが引き続きトップ2を占め、この2業種だけで韓流消費額の約6割を占める構造が安定しています。

BTSの経済効果は今も健在:過去事例から見る影響力

BTS公演がなくても韓流消費額が伸びている一方で、BTS公演自体の経済効果が減ったわけではありません。

2025年3月光化門無料公演の影響

2025年3月、BTSがソウル・光化門広場で無料公演を実施した際、韓流消費額は1兆917億ウォンに達し、初めて1兆ウォン台を突破しました。この公演が韓流消費額の「新基準」を作り出したと言えます。

釜山「BTS THE CITY」の事例

過去には、釜山で開催されたBTS公演を軸にした都市プロジェクト「BTS THE CITY」において、関連エリアの土産店売上が前年同月比136%増になるなど、大規模な経済波及効果が報告されています。

BTS公演は「起爆剤」として韓流観光の需要を一気に引き上げる力を持つ一方、公演後もその効果が持続し、他のアーティストやコンテンツへ波及することで「常時型韓流観光」の土台を作っていると分析されています。

今後の見通し:韓流消費額はさらに伸びるのか

2025年5月時点の傾向から、韓流消費額は以下の方向へ進むと予測されます。

予測1:「1兆ウォン台」が常態化

2025年3月以降、韓流消費額は3カ月連続で1兆ウォンを超えており、今後も大型公演の有無にかかわらず「1兆ウォン台」が標準的な水準になる可能性があります。

予測2:ショッピング・ビューティー中心の構造は継続

業種別シェアを見る限り、ショッピングとビューティー・ウェルネスが韓流消費額の主役である構造は今後も続くと考えられます。韓国コスメの世界的人気、Kポップグッズの多様化、SNS映えする体験型消費の定着が追い風です。

予測3:地方都市への波及効果拡大

ソウル・釜山以外の地方都市でも、韓流ドラマ・映画のロケ地巡り、地元グルメ体験、韓流アーティストゆかりの地訪問などが広がりつつあります。今後、地方への韓流観光の分散が進めば、韓流消費額はさらに伸びる余地があります。

ネット上で広がる驚きと共感の声

韓流消費額が過去最高を記録したニュースに対して、ネット上では様々な反応が見られます。

BTSの公演がなくても韓流消費が過去最高って、もう韓流観光は完全に定着したんだな。推し活消費の時代だ。
Twitter(X)ユーザーの投稿

公演の有無にかかわらず韓流文化を楽しむために韓国を訪れる人が増えている現状に、納得の声が多く上がっています。

ショッピング39%、ビューティー21%って、完全にコスメとグッズ買いに行ってる構造じゃん。納得しかない。
韓国旅行ファンコミュニティ

業種別内訳を見て「自分の韓国旅行もまさにこれだった」と共感する声が目立ちます。実際、多くの外国人観光客が明洞やオリーブヤングで大量のコスメを購入し、Kポップショップで推しのグッズを買い込む姿が日常風景になっています。

BTSは起爆剤で、そこから他のアーティストやドラマ、グルメまで波及してる構造がすごい。韓流経済の層が厚くなってる証拠だよね。
韓流ビジネス分析ブログ

BTS公演が「きっかけ」となり、韓流全体の消費拡大につながっている構造を評価する意見も多く見られました。韓流観光がイベント頼みから脱却し、多様な文化体験へと広がっている点に、持続可能性を感じる声が広がっています。

まとめ:韓流消費額の業種別構造を理解すれば見えてくるもの

2025年5月の韓流消費額1兆4000億ウォン(過去最高)は、以下の構造で成り立っています。

• ショッピング39.1%(約5474億ウォン):Kポップグッズ・韓流アイテム購入が中心
• ビューティー・ウェルネス21.1%(約2954億ウォン):韓国コスメ・エステ・スパ体験
• ファッション14.3%(約2002億ウォン):韓流ブランド・アパレル購入
• ライフスタイルフード11.9%(約1666億ウォン):カフェ・デザート・SNS映え体験
• 韓国料理10.3%(約1442億ウォン):レストラン・屋台グルメ
• その他3.3%(約462億ウォン):公演・文化体験・ナイトカルチャー等

BTS公演がなくても過去最高を記録した理由は、Kポップやドラマをきっかけに「買う・体験する・食べる」韓流消費が構造的に拡大し、推し活消費が常態化したことにあります。韓流観光は「イベント依存型」から「常時型」へと移行し、今後も1兆ウォン台が標準になる可能性が高いと言えるでしょう。

韓流消費額の内訳を知ることで、韓国旅行の楽しみ方がより具体的にイメージできるはずです。あなたも次の韓国旅行では、ショッピング・ビューティー・グルメ・推し活体験を思いきり楽しんでみてはいかがでしょうか。